L'accord de distribution est une conséquence logique du succès que LNNZ rencontre depuis plusieurs années avec le portefeuille de bières belges d'InBev. Cet accord réaffirme l'engagement passé entre les deux sociétés en 2002 par la conclusion d'un contrat de licence d'une durée de dix ans octroyant à LNNZ le droit de brasser, de distribuer et de commercialiser la Stella Artois®, l'une des marques phares mondiales d'InBev et l'une des bières de luxe à plus forte croissance du marché néo-zélandais.
Les habitudes de consommation des amateurs de bière néo-zélandais sont en pleine évolution. Plus enclins à l'expérimentation, ces consommateurs sont en quête de nouvelles expériences et explorent de nouvelles saveurs, en rupture avec ce qu'offrent les principales bières traditionnelles.
Ces dernières années, les bières belges, en particulier, ont connu un regain de popularité. Depuis, le succès des bières spéciales d'InBev telles que la blanche Hoegaarden® et la gamme de bières Leffe® ne s'est pas démenti, en particulier sur leurs marchés d'exportation.
"La croissance de notre portefeuille de bières belges est exceptionnelle", confirme Peter Kean, Managing Director de Lion Nathan New Zealand. "Nous sommes ravis d'avoir hissé notre relation avec InBev à un niveau supérieur par la formalisation de notre engagement vis-à-vis de plusieures marques de luxe d'InBev. Nous nous engageons à oeuvrer à l'expansion du segment des bières de luxe en Nouvelle-Zélande et nous sommes convaincus que Stella Artois®, Hoegaarden® et Leffe® poursuivront leurs performances exceptionnelles parallèlement à l'accroissement de l'attrait des consommateurs néo-zélandais pour les bières spéciales."
"InBev est ravie de consolider son portefeuille de bières de luxe en Nouvelle-Zélande au travers de son partenariat à long terme avec Lion Breweries New Zealand", affirme Ben Cheng, Vice President, Export & Licenses, Asia Pacific.
Le succès de Stella Artois®, de Hoegaarden® et de Leffe® doit beaucoup au concept du Belgian Beer Café®, développé par InBev en 1985, véritable vitrine de sa gamme de bières spéciales belges. InBev et LNNZ ont travaillé de concert pour transposer le concept en Nouvelle-Zélande où l'on dénombre à ce jour huit Belgian Beer Cafes® opérationnels. Chaque établissement respecte fidèlement le rituel de service de la bière au fût, établi en Belgique au 18e siècle, époque à laquelle la bière fut pour la première fois servie au verre.
Ce cérémonial est essentiel au décorum et à la qualité associés à l'expérience du Belgian Beer Café®. La Nouvelle-Zélande a adopté les us et coutumes remarquables de la Belgique tant et si bien que la finale du World Draught Master Championship en 2002 a été remportée par Simon McGoram du De Post Belgian Beer Café® de Mt. Eden (Auckland), et ce malgré la rude concurrence de l'élite des barmans en provenance de 20 pays.
Le titre de World Draught Master est une récompense dont LNNZ et InBev sont extrêmement fiers, car il illustre que la Nouvelle-Zélande est représentative d'une expérience de la bière belge sans pareille au niveau mondial.
Avis aux rédacteurs:
Leffe® est la patrie de la bière blanche belge. Le village de Hoegaarden, situé à une heure de route de Bruxelles, possède les témoignages d'une tradition brassicole remontant à 1445. Issue d'une méthode de brassage authentique et non conventionnelle et additionnée d'une délicate pointe de coriandre et d'écorce d'orange, Hoegaarden® (4,9% APV) est une bière à l'apparence naturellement troublée qui exhale un bouquet d'agrumes et procure une subtile sensation de fraîcheur.
Hoegaarden is the birthplace of Belgian White beer. Traces of a brewing tradition in the village of Hoegaarden, one hour drive from Brussels, have been found dating back to the year 1445. Thanks to its authentic and unconventional brewing process, using ingredients like orange peel and coriander and not filtering the beer to keep it as originally intended, Hoegaarden® (4.9% ABV) is naturally cloudy, with a citrus bouquet and a very refreshing tangy flavour.
InBev est une entreprise cotée en bourse (Euronext : INB) basée à Leuven, Belgique. Ses origines remontent à 1366. De nos jours, elle est le plus grand brasseur du monde en termes de volume. La stratégie d'InBev consiste à renforcer ses plates-formes locales par l'établissement de positions solides sur les principaux marchés brassicoles du monde. La croissance interne, une efficacité hors pair, des acquisitions stratégiques et la priorité donnée à ses consommateurs en sont les instruments. Forte d'un portefeuille de plus de 200 marques dont Stella Artois®, Brahma®, Beck's®, Skol® - la troisième bière la plus vendue au monde - Leffe®, Hoegaarden®, Staropramen® et Bass®, InBev emploie quelque 77.000 collaborateurs et déploie ses activités dans plus de 30 pays sur le continent américain, en Europe et dans la zone Asie-Pacifique. En 2004, InBev a réalisé un chiffre d'affaires net de 8,57 milliards d'euros (y compris AmBev pour 4 mois). Pour de plus amples informations, consultez notre site Internet www.inbev.com.
Lion Nathan is an Australasian premium alcoholic beverages company with operations in Australia and New Zealand. A publicly traded company (ASX/NZX: LNN) with assets of $4.3 billion, Lion Nathan generates strong stable earnings and cash flow from its Australian and New Zealand beer businesses. Its portfolio of beer brands includes Tooheys, XXXX, Hahn, West End, Emu, Swan, James Squire, Lion, Speight's, Mac's and Waikato. Lion Nathan also has a small premium wine business formed through the combination of leading Australian and New Zealand fine wine producers Petaluma, Banksia and Wither Hills. In addition to its beer and wine businesses, Lion Nathan is involved in a number of related businesses. The Company's strategic focus is to maximize the performance of existing core businesses in order to become the leading alcoholic beverages company in Australasia. Lion Nathan employs 2400 people and in 2004, had an operating cash flow of $274 million. For further information visit www.inbev.com.